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< p >< g>启动点击付费< l =" _ g" h ="/ i l _ g/g gg " g ="_ l " i l ="广告">广告系列的过程

< p >我的方法是，以每次点击付费为新< l =" _ g" h ="/ i l _ g/ h pi " g ="_ l " i l ="产品">产品开始。喜欢从“自动”广告系列开始，以确保他使用相关关键字（基本上说，亚马逊正确理解产品）创建了一个良好的列表，并为假定相关的关键字同时运行“手动”广告系列。

< p >让我们回顾一下，只是为了回顾这里的基本定义：

< p >< g>自动定位：亚马逊决定哪些搜索查询会触发您的广告。你设置了一个最高的出价价格，而亚马逊则是其余的。

< p >< g>手动定位：您可以选择关键字，匹配类型和最高出价。

< p >在讨论定义的主题时，让我们快速回顾一下匹配类型是如何工作的。以下是亚马逊对匹配类型的解释，您可以在这里阅读更多关于它的信息（以及关于亚马逊赞助广告的大量其他有用信息）：

< p >< p >< g>完全匹配：

客户的搜索字词必须完全匹配关键字才能显示广告，或者关闭确切字词的变体。完全匹配是最严格的匹配类型，但可能与客户的搜索更相关。

< p >< p >< g>词组匹配：

 在词组匹配中，客户搜索词必须包含确切的短语或单词序列或其变体。它比广泛匹配更具限制性，针对的是更具体的受众群体，并且通常会为广告带来更相关的展示位置。

< p >< p >< g>广泛匹配：

此匹配类型可为您的广告提供广泛的流量< l =" _ g" h ="/ i l _ g/ g g" g ="_ l " i l ="曝光">曝光。如果客户搜索字词包含所有关键字词或近似变体（复数形式，首字母缩略词，词干，缩写和重音符号），则它们将匹配。客户搜索字词可以按任意顺序包含关键字。

< p >以下是这些匹配类型如何适用于我们的J gl i 的一些示例：

< p >

< p >那么让我们来回顾一下布伦特推荐的这个过程的每个步骤，并回顾一下他是如何把这些活动放在一起的。

< p >< g>步骤 ：运行自动广告 

< p >布伦特建议从一开始就开始自动广告。

< p >< g>这有两个主要的好处：

< p >< p >< g> 、

你可以看到亚马逊如何分析和解释你的清单。基本上，当亚马逊扫描您添加到您的产品标题，产品功能，说明和后端关键字的关键字时，是否最终会在相关的关键字搜索中显示您的产品广告？运行自动广告系列将回答这个问题。

< p >< p >< g>2、

亚马逊的主要重点是为给定的客户搜索查询生成相关的搜索结果。当然，亚马逊想要最大限度地把点击变成< l =" _ g" h ="/ i l _ g/ i h " g ="_ l " i l ="销售">销售的可能性。而且，由于亚马逊拥有大量有关客户购买的搜索结果的数据，该算法可能会在您未预见到的新关键字上展示您的广告。如果您只运行手动广告系列，则无法识别这些新关键字。

< p >< g>布伦特还为自动广告系列出价推荐以下内容：

< p >< g>· 开始预算为每天$ 0- $ 。

< p >< g>· 以0 3 < l =" _ g" h ="/ i l _ g/ iy " g ="_ l " i l ="美元">美元开始出价，并在监控支出的同时增加出价，每天增加0 0美元。停止当您每天启动广告系列预算。

< p >< g>· 几周之后，您将可以更好地衡量关键字每次点击的实际成本，然后您可以将更多的费用转移到手动广告系列，在这些广告系列中您可以更好地控制产品显示的搜索查询。

< p >这导致步骤2，启动手动广告  

< g>< p yl =" - i 20p ;">步骤＃2：运行手动广告系列

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< p >请记住我们上面提到的关键字研究，并在第 课中介绍？现在是时候再次利用这些努力。这就是为什么要彻底做好这项工作的重要任务，因为在未来的几个月里它将帮助你。

< p >布伦特建议，根据您的研究，使用您希望转换为销售的关键字开始手动广告系列，然后让广告系列运行，以查看哪些关键字实际上产生了销售。

< p >您希望为每个儿童< l =" _ g" h ="/ i l _ g/ " g ="_ l " i l =" KU"> KU创建单独的广告组。此外，您可以按比赛类型进行组织，以方便您的出价和广告系列< l =" _ g" h ="/ i l _ g/g li" g ="_ l " i l ="管理">管理。

< p >< g>您的手动广告系列的一些一般准则：

< p >< g>· 以每天$ 20- $ 2 的预算开始。这是你的最高预算，不一定是你每天要花费的钱。

< p >< g>· 布伦特建议您以$ 0 开始广告组出价，该出价高于您在上面创建的自动出价。您可以使用亚马逊的出价建议来帮助指导您。

< p yl =" - i 20p ;">< g>第3步：优化您的广告系列

< p >现在您已经完成了艰苦的工作，让这些广告系列运行一两个星期。您需要每天监控他们，并每周抽出几次搜索字词报告来评估展示次数，点击次数和销售额。

< p >您的搜索字词报告是您的按点击付费广告系列中的数据的运行标签。您可以通过两个步骤在您的卖家中心帐户中进行访问

< p > 导航到广告报告：

< p >

< g>< p yl =" - i 20p ;">2 下载您的搜索条件报告：

< p >

< p >这将是您最重要的报告和信息来源，以反馈到您的广告系列，并让它们像一台润滑良好的机器一样运行。这也是非常有洞察力的，您可以将一些调查结果反馈给您的亚马逊上市优化。

< p >< g>其他一些重要的注意事项：

< p >当您监控您要出价的关键字时，请确保它们是相关的搜索字词。如果您正在运行自动广告系列和/或广泛匹配广告系列，则情况尤其如此。确保您不会通过不断添加否定关键字来支付不必要的点击次数。

< p >亚马逊有一个4 小时的延迟时间 - 这意味着您的报告可能不会立即显示任何转换。因此，在做出太多改变之前，请确保给数据充足的时间积累。

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